Google AdWords как эффективный инструмент интернет-маркетинга

В России Google занимает второе место по популярности среди поисковых систем. На данный момент его доля составляет 44,5% от всего поискового трафика. Google AdWords имеет совокупную аудиторию более трети от общего количества переходов. Именно поэтому Google является идеальным инструментом для рекламы, если, конечно, использовать его возможности грамотно.

AdWords – это сервис контекстной рекламы от Google, который предоставляет широкий функционал для создания эффективных рекламных объявлений. Этот инструмент удобен и доступен для всех компаний - от крупных корпораций до маленьких фирм.

Технология интернет-маркетинга AdWords позволяет размещать рекламу на страницах результатов поиска Google в блоке "рекламных ссылок" и на сайтах-партнерах Google. Выгодой использования этого сервиса является гибкость системы настроек, позволяющая установить бюджет на определенный период, ограничить демонстрацию объявлений географически или временными рамками, а также производить изменения ключевых слов и содержания объявления.

Еще одним преимуществом AdWords является работа по системе pay-per-click, что означает, что заказчик оплачивает только каждый клик на объявления, то есть только за реальных клиентов, заинтересовавшихся его предложением.

Шаг 6. Создание рекламного объявления

Для того, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, необходимо написать привлекающее заголовок объявления (не более 25 символов), которое кратко описывает предложение (до 2 строк, не более 35 символов каждая) и указать адрес веб-страницы, на которую пользователь попадет после клика на контекстное объявление. Но это еще не все - создание рекламного объявления - это настоящий творческий процесс. Важно помнить, что текст и заголовок объявления можно изменять в любой момент и сколько угодно раз.

Переписка текста:

Этап 7. Определение ключевых слов

Для того, чтобы вашу рекламу увидел пользователь при вводе определенных слов в Google, нужно определить ключевые слова. Чтобы упростить этот процесс, Google AdWords предлагает использовать специальный сервис для подсказки ключевых слов. Этот инструмент поможет не только выбрать оптимальные слова, но также оценить их популярность и узнать уровень конкуренции среди других рекламодателей.

Выбор подходящих ключевых слов является крайне значимой частью AdWords рекламы, поскольку общая эффективность кампании зависит от их качества. Для того, чтобы использовать работающие ключевые слова, нужно рассматривать ситуацию с точки зрения клиента, то есть вы должны представить, как бы вы сами формулировали запрос в поиске. Узконаправленные ключевые слова повышают прибыльность рекламы, но ограничивают количество потенциальных клиентов. Общие ключевые слова, напротив, увеличивают охват целевой аудитории, однако есть риск того, что они не будут интересны для всех.

Важно помнить, что не стоит использовать одно и то же ключевое слово несколько раз в рамках одного аккаунта, так как Google показывает лишь одно объявление от каждого рекламодателя по каждому ключевому слову.

Шаг 8. Как создать дополнительные объявления?

С целью улучшения результативности рекламной компании рекомендуется создавать несколько объявлений, которые система AdWords автоматически отберет наиболее эффективные.

Шаг 9. Как оплатить рекламную кампанию в AdWords

После завершения всех этапов создания рекламной кампании в AdWords приходит время выбрать способ оплаты и ввести соответствующие платежные данные. Рекламодатели могут оплатить свои объявления посредством:

• банковского перевода,
• кредитных карт Visa и MasterCard,
• Webmoney,
• Яндекс.Деньги (последние два варианта доступны только для жителей России).

После заполнения нужных данных рекламное объявление проходит модерацию и в случае одобрения оплата производится автоматически с использованием выбранного способа оплаты.

Стоимость использования услуг AdWords

При использовании сервиса AdWords возможно планировать рекламный бюджет, используя разные стратегии. Выбор стратегии зависит от финансовых возможностей клиента и целей кампании, которые могут быть разнообразными. Чаще всего эти цели включают повышение узнаваемости бренда, увеличение количества посетителей сайта или повышение продаж.

Оплачивайте клики по прайс-листу

Когда рекламодатель выбирает модель оплаты за клик, то платит за каждый клик на своё объявление. Это наиболее подходящий вариант для тех, кто желает увеличить трафик. Сам пользователь устанавливает максимальную стоимость клика. Если говорить о минимальной ставке, то это та цена, за которую будет показываться реклама в необходимом формате и позиции – она является фактической ценой за клик в AdWords и всегда меньше максимальной.

Плата за количество показов объявления

Данная модель оплаты предусматривает оплату за каждую тысячу показов рекламного объявления. Этот способ тарификации будет интересен тем рекламодателям, которые хотят обеспечить продвижение своего бренда. Стоит отметить, что данный вид тарификации доступен только в кампаниях, связанных с контекстно-медийной сетью.

Статья: Платеж за конверсию - продвинутые методы в AdWords

В AdWords существует методика для продвинутых пользователей, которые хотят повысить конверсию - это определенные действия, такие как покупки или регистрации на сайте. Однако, заказчик по-прежнему оплачивает каждый клик, но с применением этой стратегии, AdWords автоматически регулирует ставки, увеличивая количество конверсий. Для более эффективного расходования бюджета, можно воспользоваться функцией оптимизации цены за конверсию - которая увеличит ставку для кликов, которые с большей вероятностью приведут к определенному действию на сайте.

При размещении рекламы в AdWords, ключ к успеху - это не размер бюджета кампании, а производительное понимание ее целей и задач. Поэтому, с самого начала, следует понимать, что вы хотите достичь. Это зависит во многом от вашего предложения - например, для рекламы клубного мероприятия или нового ресторана, важно привлечь наибольшее количество потенциальных посетителей, и в таком случае разумным будет платить за количество показов. В то время, как для интернет-магазина, которому необходимо увеличить продажи, будет целесообразнее выбрать оплату за конверсию или за клики.

В основе работы Google AdWords лежит простой принцип. Клиент составляет рекламное объявление, в котором присутствуют ключевые слова, отражающие суть его товарам или услугам. Например, зоомагазин может использовать ключевые слова, такие как «корм для собак», «товары для животных» или «зоомагазин в Москве». Для подбора подходящих ключевых слов можно воспользоваться планировщиком ключевых слов, который предоставляется в рамках сервиса AdWords. Когда потенциальные клиенты вводят данные запросы в поисковую строку Google, система выводит на экран страницы с результатами поиска, где одним из элементов будет ссылка на сайт клиента. Далее клиенту остается только кликнуть на опеределенную ссылку.

Эффективность AdWords - ключевой фактор успеха любого бизнеса

AdWords являет собой один из наиболее эффективных рекламных инструментов. Наибольшее преимущество этого инструмента перед другими методами рекламы заключается в возможности точного отслеживания и попадания в нужную аудиторию, или таргетинг.

Если пользователь ищет то, что он хочет найти в Google, то значит, он уже знает чего именно он хочет найти. Заказчик будет получать от своей рекламы только тех потенциальных клиентов, которые готовы воспользоваться его услугами. Благодаря этому, отклик будет больше. Кроме того, ваш сайт будет отображаться в соответствии с релевантными запросами.

Еще одним плюсом Google AdWords является возможность гибкого редактирования объявлений пользователем системы в любое время. Также он может управлять рекламным бюджетом и настраивать точное время и местоположение отображения рекламы. Это позволяет снизить затраты на рекламу и сделать охват аудитории более точным.

AdWords - это разумное расходование рекламного бюджета, так как пользователь системы платит не за размещение, а только за каждый клик на объявление. Таким образом, рекламодатель платит только за реальных клиентов, которые действительно заинтересованы в продукции или услугах компании и переходят на ее сайт.

Как сделать рекламу в AdWords: подробная инструкция

Большинство людей, которые интересуются использованием сервиса AdWords, задаются одним вопросом: "Как им пользоваться?". Рекламная система Google AdWords предельно проста в использовании - на создание рекламы вам потребуется не более получаса. Всего процесс состоит из девяти шагов.

Первый шаг. Регистрация

Для того, чтобы начать работу с AdWords, необходимо создать свой аккаунт. Если у вас уже есть аккаунт в других сервисах Google, вы можете привязать его к своему AdWords, либо зарегистрировать новый аккаунт на любой другой электронной почте, если у вас ее еще нет. Следуя простым инструкциям, вы сможете зарегистрироваться и начать работать с AdWords в кратчайшие сроки.

На втором шаге регистрации важно определить целевую аудиторию в своем аккаунте, указав местоположение, возраст и пол нужных клиентов. Учитывая, что у косметического магазина и клуба единоборств целевые группы будут различаться, выбор аудитории является одним из ключевых моментов этого этапа.

Ключевой шаг №3. Определение бюджета

Рекламная кампания требует установления бюджетных лимитов. Необходимо помнить, что реклама AdWords распространяется только на клиентов. Нижнего предела у бюджета практически нет. Если вы пожелаете оплатить всего лишь 10 кликов, то их и оплатите.

На данном этапе важно определить, сколько будет стоить каждый клик. В случае использования "Автоматического назначения ставок" - рекомендуемого варианта Google AdWords - необходимо указать максимальную стоимость за клик, после чего система AdWords самостоятельно подберет минимально возможную стоимость за каждый клик, чтобы обеспечить наилучшую позицию объявления в конкретной ситуации. В то же время фактическая стоимость за клик зачастую может быть ниже максимальной.

Шаг 5. Создайте свою кампанию

Для публикации рекламных объявлений через аккаунт Google AdWords, следует создать хотя бы одну рекламную кампанию. Вам будет предложено выбрать тип кампании, который определяет место, где ваше объявление будет показываться. Вы можете выбрать один из нескольких вариантов: "Только поисковая сеть" (показ объявлений на страницах результатов в поисковой сети Google), "Только контекстно-медийная сеть" (сеть, в которую входят сайты, содержащие рекламные блоки Google, различные приложения, YouTube, почтовый сервис Gmail и другие ресурсы) и "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть" (оба варианта). Подтип кампании выявит наиболее подходящие возможности и типы объявлений.

Фото: freepik.com