"Местные": первый день

Представители медиасферы и общественники Коми собрались, чтобы обсудить проблемы, наладить контакты и обучиться новым приемам подачи информации. Медиафорум «Местные: инструменты развития региональных СМИ» собрал в Сыктывкаре около 200 участников. Это руководители СМИ, эксперты в области медиакоммуникаций и современной журналистики, представители пресс-служб, студенты-журналисты СГУ им. Питирима Сорокина, активисты информационно-медийного направления Российского движения школьников.

Медиафорум проходит по инициативе Общественной палаты Коми при поддержке Администрации главы республики и Общественной палаты России.

На торжественном открытии с приветственным словом выступил председатель Общественной палаты Коми Сергей Чечеткин. Он выразил надежду, что за два дня форума участники смогут обменяться мнениями и, самое главное, добиться результата для себя.

Заместитель руководителя администрации главы Коми Евгений Морозов пожелал участникам продуктивного общения:

— Не первый год мы стараемся поддерживать журналистов в это сложное для СМИ время и организовываем такие встречи, как медиафорум «Местные». В этом году мы пригласили ряд федеральных экспертов, которые поделятся своим опытом.

Форум «Местные» также посетила председатель Государственного совета республики Надежда Дорофеева.

В прошлом году Общественная палата и глава Республики Коми лично поддержали идею провести форум. На нем было выработано большое количество предложений для дальнейшей поддержки журналистского сообщества. Об этом рассказала член Общественной палаты России Анна Чуракова:

— На прошлом форуме было решено сделать мероприятие ежегодным, ведь переговорная площадка для журналистов просто необходима. С этого года мы ввели новшество: вручение премии «Признание» в рамках форума и впервые — присвоение звания «Почетный журналист Республики Коми». Результаты предыдущего медиафорума были достойные, и я надеюсь, что в этом годы мы услышим много новых предложений для его улучшения.

В течение первого дня участники смогли посетить пять лекций на площадках Дома дружбы народов республики.

Политический консультант, специалист в области аналитики и политического digital  Александр Сайгин  рассказал о феномене постправды и фейковых новостях. Он отметил, что за последние 10 лет медиаполе, окружающее людей, заметно поменялось: пользователи значительную часть времени проводят в соцсетях, общаясь с друзьями и просматривая ленту новостей, часть которых является фейковыми. Фейк рождает гонка за уникальным контентом. Профессиональные журналисты и обычные пользователи Интернета в погоне за сенсацией стремятся скорее опубликовать свои новости. Но чем быстрее поступает информация, тем больше в ней неправды и искажений, и информационное пространство начинает формировать журналистика эмоций, а не журналистика фактов.

Секретарь Союза журналистов России  Юлия Загитова  рассказала о взаимодействии СМИ и некоммерческих организаций. Эксперт объяснила, что у журналиста и представителя НКО разные ожидания от сотрудничества. Работник СМИ заинтересован в просмотрах и вовлеченности, качестве материала, наличии истории и героя. Общественнику нужны информационная поддержка, новая аудитория для развития проекта, узнаваемость организации и социальный эффект. В случае совпадения интересов журналист получит актуальную тему с интересными героями, экспертное мнение и новую аудиторию читателей, а НКО — решение проблемы, внимание общественности и паблисити для организации. В рамках проектов Союза журналистов России Юлия организует образовательные практики — Инфорумы. За год команда проекта успевает побывать примерно в 20 городах России. Эксперты Инфорума учат журналистов понимать современную медиаповестку и информационные тренды, а также правильно и продуктивно работать в социальных сетях.

Директор воронежского областного медиахолдинга Наталья Тесленко рассказала о том, как реформировались местные СМИ Воронежа. Воронежский медиахолдинг — это сорок изданий, самая развитая корреспондентская сеть в области и почти пять миллионов посетителей сайта РИА «Воронеж» в год. За последние несколько лет холдингу удалось оптимизировать расходы, упорядочить структуру управленческого аппарата и увеличить количество полос в газетах. С 2014 года в медиахолдинге работает система ключевых показателей эффективности, среди которых — тиражные, репутационные, экономические и медийные. Если газета не выполняет хотя бы два из четырех, она считается неэффективной.

В 2016 году заработная плата журналиста в холдинге стала напрямую зависеть от количества материалов, которые он написал на различных площадках: сайт, областные и районные газеты, журнал и социальные сети. Это показывает эффективность работников и повышает их мотивацию. Районные и областные газеты выпускают множество специальных проектов, а в 2017 году «районки» начали распространяться в сети магазинов «Магнит».

— Каждая районная газета есть в своем магазине. Мы охватываем 130 точек, в которых распространяется 1100 экземпляров. Нам важно было присутствие в магазине, потому что люди идут туда за продуктами. Покупка газеты — это всегда спонтанное решение, за ней не идут целенаправленно.

Алексей Костылев, основатель и главный редактор крупнейшего независимого информационного портала Смоленской области « Readovka.ru », крупнейшего регионального сообщества в ВКонтакте «Важное в Смоленске», федерального проекта « Readovka.news » рассказал о кликбейте, создании журналистских текстов для соцсетей и интернет-медиа, а также о том, как определить свою аудиторию и как правильно подавать ей заголовки.

— Одно из главных правил в журналистике — это скорость написания текста. Представим ситуацию: произошло происшествие. И вот мы, журналисты, должны как можно скорее передать информацию аудитории. Счет идет на секунды, — подчеркнул спикер. — Также очень важно уделять внимание деталям в заголовках. Старайтесь быть всегда уникальными, без разницы, новость это или статья. Мы также должны понимать: когда происходит какое-либо событие, не нужно писать о нем одним единым текстом. Читатель не воспринимает длинные сообщения. Чем меньше, но чаще публикации — тем лучше.

Директор Северо-Западного филиала «Российской газеты»  Анжелика Гурская  подробно рассказала о современных стратегиях и приемах совместной работы редакций разных уровней. Спикер обозначила характерные трудности, возникающие в работе как всероссийских, так и региональных изданий. Проблемой «больших газет» обозначена зацикленность на глобальных темах, которые, несмотря на свою важность, не всегда интересны читателю. По словам Анжелики Гурской, сегодня «Российская газета» — это крупный федеральный медиахолдинг, и часто с высоты такого опыта невозможно рассмотреть простую, живую человеческую историю. В свою очередь, проблемой местных СМИ спикер назвала своеобразную «мелкость» и вытекающие из нее сложности: узкий тематический диапазон публикаций, жесткие жанровые рамки, отсутствие доступа к дорогим аналитическим системам, а также кадровые сложности. Чтобы объединить плюсы крупных и небольших изданий, «Российская газета», предлагает, например, особую форму сотрудничества, при которой региональные издания-партнеры получают безвозмездное право использовать материалы федерального СМИ, следуя договору и рекомендациям.

Участники медиафорума отметили насыщенность программы первого дня, детальную проработку проблем, а также уникальную возможность СМИ всего региона пообщаться на одной площадке.